格瑞木業(yè)全程策劃
客戶(hù)：山東格瑞木業(yè)有限公司
類(lèi)型：全程策劃
內(nèi)容：品牌規(guī)劃、傳播主旨與輔助語(yǔ)、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS創(chuàng)意設(shè)計(jì)、常規(guī)通用創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略、主題活動(dòng)設(shè)計(jì)等
全程服務(wù)：品牌規(guī)劃+平面設(shè)計(jì)+影視廣告+會(huì)展招商+促銷(xiāo)方案
一、品牌規(guī)劃
1、品牌的符號(hào)確立（名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、不同組合）
2、品牌的產(chǎn)品及層級(jí)確立
3、品牌的消費(fèi)群體確立
4、品牌的所支持的生活態(tài)度和生活方式確立
5、品牌的競(jìng)爭(zhēng)者分析及主要競(jìng)爭(zhēng)者確立
6、品牌的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)的確立
7、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的確立
8、品牌核心市場(chǎng)戰(zhàn)略的通路、價(jià)格、產(chǎn)品、接點(diǎn)、服務(wù)、傳播原則、方向
9、品牌家族與管理規(guī)劃
10、新產(chǎn)品命名及商標(biāo)注冊(cè)
11、新產(chǎn)品品牌體系建立
二、傳播主旨與輔助語(yǔ)
傳播主旨是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品、品牌對(duì)外傳播的核心，所有的傳播工作都應(yīng)圍繞這一核心進(jìn)行；而輔助語(yǔ)則是為了輔助和深化傳播主旨。
1、傳播主旨的確立
2、傳播主旨的應(yīng)用范圍
3、品牌輔助語(yǔ)
三、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS創(chuàng)意設(shè)計(jì)
完整的CIS由三部分組成：MI理念識(shí)別、BI行為識(shí)別、VI視覺(jué)識(shí)別。
四、常規(guī)通用創(chuàng)意設(shè)計(jì)
1、電視廣告套裝 廣告創(chuàng)意、制作30秒 15秒 5秒
2、電視專(zhuān)題片創(chuàng)意三到五分鐘
3、海報(bào)設(shè)計(jì)
4、宣傳單頁(yè)
5、終端POP
6、傳單與直郵廣告
7、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
8、報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
9、雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
10、企業(yè)畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
11、包裝類(lèi)設(shè)計(jì)
五、媒介策略
1、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒體投放、品牌宣傳策略
2、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
六、主題活動(dòng)設(shè)計(jì)
各種節(jié)假日期間主題宣傳活動(dòng)策劃，新品上市主題宣傳活動(dòng)策劃。
元旦、五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、各類(lèi)展會(huì)等。
上海國(guó)際展覽館
